Mehr Siege, mehr Likes
Wie beeinflusst sportlicher Erfolg die Facebook-Kommunikation von Fußballspielern zur UEFA-Europameisterschaft 2016?
DOI:
https://doi.org/10.25968/JSkMs.2018.1.03-25Schlagworte:
Social Media; Sportgroßereignisse; Onlinekommunikation;Abstract
Zusammenfassung
Soziale Medien haben die Kommunikation zwischen Sportlern und ihren Anhängern in den letzten Jahren stark beeinflusst. Sportstars können sich über Social Network Sites (SNS) wie Facebook direkt an ihre Fans richten. Dies nutzen professionelle Sportler zunehmend und versuchen, sich durch die SNS-Präsenz als Personenmarken zu etablieren. Der Erfolg dieser Kommunikationsmaßnahmen kann von den sportlichen Leistungen der Sportstars beeinflusst werden. Um Einflüsse sportlicher Leistung auf die Online-Kommunikation von Fußballspielern zu untersuchen, wurden die Facebook-Aktivitäten der Teilnehmer an der UEFA-Fußball-Europameisterschaft 2016 analysiert. Zusammenhänge zwischen sportlicher Leistung und der Erfüllung von Funktionen der Online-Kommunikation (Information, Vernetzung, Mobilisierung und Partizipation) wurden mittels linearer Mehrebenenanalysen untersucht. Dabei wurde sportliche Leistung auf individueller und auf Teamebene berücksichtigt. Die individuelle sportliche Qualität der Spieler spiegelt sich in der Zahl ihrer Fans vor dem Turnier wider. Im Gegensatz dazu tritt die Bedeutung individueller Leistungsmerkmale während des Turniers in den Hintergrund. Der Zugewinn neuer Fans hängt vor allem mit dem Teamerfolg während der EM zusammen, ebenso die Weiterverbreitung von Inhalten durch die Fans.
Abstract
Social media has had a huge impact on the athlete-fan relationship. Sports celebrities can communicate to their fans in a direct manner using social network sites (SNS) like Facebook. Moreover, professional athletes use SNS as a tool for personal branding. It is very likely that sports celebrities’ online communication success is influenced by their athletic performance. In order to explore interrelations between athletes’ performance and their contribution to certain functions of online communication (i.e. information, linkage, mobilization, participation) SNS activities of participants of the UEFA European Football Championship 2016 were observed during the tournament. The impact of the on-field performance on players’ SNS activities was examined with multilevel regression analyses. Athletic performance is taken into account on an individual as well as on a team level. The findings show that individual athletic qualities of the athletes are connected to the number of the athletes’ fans on Facebook. In contrast to this, the number of new gained fans during the tournament is more strongly connected to teams’ performance. This is also true for fans’ shares of players’ posts.
Literaturhinweise
Abeza, G., O‘Reilly, N. & Reid, I. (2013). Relationship Marketing and Social Media in Sport. International Journal of Sport Communication, 6 (2), 120–142.
Adler, M. (1985). Stardom and Talent. American Economic Review, 75 (1), 208.
Ballouli, K. & Hutchinson, M. (2010). Digital-Branding and Social-Media Strategies for Professional Athletes, Sports Teams, and Leagues: An Interview With Digital Royalty’s Amy Martin. International Journal of Sport Communication, 3 (4), 395–401.
Bauer, T. (2017, 16. August). Social Media weltweit:. 6 Diagramme zur Reichweite der größten Netzwerke. onlinemarketing.de. Zugriff am 05.03.2018. Verfügbar unter https://onlinemarketing.de/news/social-media-weltweit-groesste-reichweite
Behnke, J. (2005). Lassen sich Signifikanztests auf Vollerhebungen anwenden? Einige essayistische Anmerkungen. Politische Vierteljahresschrift - PVS, 46 (1), 1–15.
Bruns, T. (1998). Veränderungen der Gewaltberichterstattung im politischen Informationsprogramm des öffentlich-rechtlichen und privaten Fernsehens von 1986 - 1994. Eine Längsschnittanalyse. Köln: Herbert von Halem Verlag.
Burk, V. & Grimmer, C. G. (2017). Die Fußball-WM 2014 im Fokus der Sozialen Medien – Information, Partizipation, Interaktion. In H. Ihle, M. Meyen, J.-U. Nieland & J. Mittag (Hrsg.), Globales Mega-Event und nationaler Konfliktherd. Die Fußball-WM 2014 in Medien und Politik (S. 83–105). Wiesbaden: Springer VS.
Carlson, B. D. & Donavan, D. Todd. (2008). Concerning the Effect of Athlete Endorsements on Brand and Team-Related Intentions. Sport Marketing Quarterly, 17 (3), 154–162. Verfügbar unter http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&db=buh&AN=34609488&site=ehost-live
Cialdini, R. B., Borden, R. J., Thorne, A., Walker, M. R., Freeman, S. & Sloan, L. R. (1976). Basking in Reflected Glory: Three (Football) Field Studies. Journal of Personality and Social Psychology, 34 (3), 366–375.
Coyle, P. (2010, 4. Januar). Teams active in social media build a strategic advantage. Street & Smith’s Sports Business Journal. Zugriff am 24.03.2016. Verfügbar unter http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2010/01/20100104/Opinion/Teams-Active-In-Social-Media-Build-A-Strategic-Advantage.aspx
Dayan, D. & Katz, E. (1992). Media events. The live broadcasting of history. Cambridge, Mass: Harvard University Press.
Facebook. (2016). Graph API. Version 2.6. Zugriff am 09.03.2018. Verfügbar unter https://developers.facebook.com/docs/graph-api/changelog/version2.6
Gantz, W. (1981). An exploration of viewing motives and behaviors associated with television sports. Journal of Broadcasting, 25 (3), 263–275. https://doi.org/10.1080/08838158109386450
Gantz, W. & Wenner, L. A. (1991). Men, women, and sports. Audience experiences and effects. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 35 (2), 233–243. https://doi.org/10.1080/08838159109364120
Gibson, R. K. & Ward, S. J. (2000). A proposed methodology for studying the function and effectiveness of party and candidate web sites. Social Science Computer Review, 18 (3), 301–319.
Hagenah, J. & Schliermann, R. (2006). Fußball für Alle. Binden Welt- und Europameisterschaften ein größeres Publikum an die Bundesliga? In J. Hagenah & H. Meulemann (Hrsg.), Sozialer Wandel und Mediennutzung in der Bundesrepublik Deutschland (S. 93–119). Berlin: Lit.
Hambrick, M. E., Simmons, J. M., Greenhalgh, G. P. & Greenwell, T. C. (2010). Understanding Professional Athletes’ Use of Twitter: A Content Analysis of Athlete Tweets. International Journal of Sport Com-munication, 3 (4), 454–471.
Hartmann, T. (2016). Mass Communication and Para-Social Interaction: Observations on Intimacy at a Distance von Donald Horton und R. Richard Wohl (1956). In M. Potthoff (Hrsg.), Schlüsselwerke der Medienwirkungsforschung (S. 75–84). Wiesbaden: Springer Fachmedien Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-09923-7_7
Hesse, C. (2012). Mathematisches Sammelsurium. 1:0 = ∞ (Beck‘sche Reihe, Bd. 6064). München: Beck.
Hinz, K. (2015). Wahlkampf auf Facebook und Twitter. Einflussfaktoren auf die Informationsaktivität der Kandidaten zur Bundestagswahl 2013. In K.-R. Korte (Hrsg.), Die Bundestagswahl 2013. Analysen der Wahl-, Parteien-, Kommunikations- und Regierungsforschung (S. 407–427). Wiesbaden: Springer VS.
Hinz, K. (2017). Kandidaten und ihre Unterstützer im Online-Wahlkampf. Die Bundestagswahl 2013 im Web 2.0 (Research). Wiesbaden, Germany: Springer VS.
Hipke, M. & Hachtmann, F. (2014). Game Changer: A Case Study of Social-Media Strategy in Big Ten Athletic Departments. International Journal of Sport Communication, 7 (4), 516–532. https://doi.org/10.1123/IJSC.2014-0022
Hofmann, J. (2014). Stars als Human Brands im Sport: Ein State of the Art. In F. Huber, H. Schunk & T. Könecke (Hrsg.), Marken und Sport. Aktuelle Aspekte der Markenführung im Sport und mit Sport (S. 215–233). Wiesbaden: Springer Gabler.
Horne, J. & Manzenreiter, W. (2006). An introduction to the sociology of sports mega-events. The Socio-logical Review, 54, 1–24. https://doi.org/10.1111/j.1467-954X.2006.00650.x
Horton, D. & Wohl, R. R. (1956). Mass Communication and Para-Social Interaction. Observations on Inti-macy at a Distance. Psychiatry, 19 (3), 215–229. https://doi.org/10.1080/00332747.1956.11023049
Hox, J. (2010). Multilevel analysis: Techniques and applications. London: Routledge.
Kassing, J. W. & Sanderson, J. (2015). Playing in the New Media Game or Riding the Virtual Bench: Confirming and Disconfirming Membership in the Community of Sport. Journal of Sport & Social Issues, 39 (1), 3–18. https://doi.org/10.1177/0193723512458931
Keyling, T. & Jünger, J. (2013) Facepager. GUI-Tool zur generischen Abfrage von API. Version 3.3 [Computer software].
Kim, K. & Yun, L. (2013). Enjoyment from watching mediated sport: Four conceptual frameworks to under-stand the enjoyment construct. In P. M. Pedersen (Hrsg.), Routledge handbook of sport communica-tion (Routledge handbooks, S. 310–318). London: Routledge.
Kristiansen, E. & Williams, A. S. (2015). Communicating the Athlete as a Brand: An Examination of LPGA Star Suzann Pettersen. International Journal of Sport Communication, 8 (3), 371–388. https://doi.org/10.1123/IJSC.2015-0066
Kruikemeier, S., van Noort, G., Vliegenthart, R. & Vreese, C. H. de. (2013). Getting closer. The effects of personalized and interactive online political communication. European Journal of Communication, 28 (1), 53–66. https://doi.org/10.1177/0267323112464837
Langer, W. (2009). Mehrebenenanalyse. Eine Einführung für Forschung und Praxis (2. Aufl.). Wiesbaden: VS Verlag für Sozialwissenschaften.
Lebel, K. & Danylchuk, K. (2012). How Tweet It Is: A Gendered Analysis of Professional Tennis Players’ Self-Presentation on Twitter. International Journal of Sport Communication, 5 (4), 461–480.
Lebel, K. & Danylchuk, K. (2014). An Audience Interpretation of Professional Athlete Self-Presentation on Twitter. Journal of Applied Sport Management, 6 (2), 16–36. Verfügbar unter http://js.sagamorepub.com/jasm/article/view/4047
Mottl, K. (2014). Fact Sheet - FIFA/Coca-Cola-Weltrangliste: Punkteberechnung, FIFA. Zugriff am 30.01.2018. Verfügbar unter http://resources.fifa.com/mm/document/fifafacts/r%26a-wr/52/00/97/fs-590_10d_wrpoints_german.pdf
Nielsen, J. (2006). The 90-9-1 Rule for Participation Inequality in Social Media and Online Communities. Zugriff am 17.11.2014. Verfügbar unter http://www.nngroup.com/articles/participation-inequality/
Parganas, P., Liasko, R. & Anagnostopoulos, C. (2017). Scoring goals in multiple fields. Social media pres-ence, on-field performance and commercial success in European professional football. Sport, Busi-ness and Management: An International Journal, 7 (2), 197–215. https://doi.org/10.1108/SBM-11-2016-0072
Pegoraro, A. & Jinnah, N. (2012). Tweet ’em and reap ’em: The impact of professional athletes’ use of Twitter on current and potential sponsorship opportunities. Journal of Brand Strategy, 1 (1), 85–97.
Pérez, L. (2013). What drives the number of new Twitter followers? An economic note and a case study of professional soccer teams. Economic Bulletin, 33 (3), 1941–1947. Zugriff am 05.06.2018. Verfügbar unter http://www.accessecon.com/Pubs/EB/2013/Volume33/EB-13-V33-I3-P181.pdf
Raney, A. A. (2006). Why we watch and enjoy mediated sports. In A. A. Raney & J. Bryant (Hrsg.), Hand-book of sports and media (LEA’s communication series, S. 339–356). Mahwah, N.J.: L. Erlbaum Associates.
Raney, A. A. (2008). Motives for Using Sport in the Media: Motivational Aspects of Sport Reception Pro-cesses. In H. Schramm (Hrsg.), Die Rezeption des Sports in den Medien (Sportkommunikation, III, 2., leicht überarbeitete Auflage, S. 49–74). Köln: Herbert von Halem Verlag.
Rosar, U., Hagenah, J. & Klein, M. (2010). Physische Attraktivität und individuelles Leistungsverhalten oder: warum und wann unattraktive Männer die besseren Fußballer sind. Soziale Welt, 61 (1), 51–68.
Rosar, U., Hagenah, J. & Klein, M. (2017). Physical attractiveness and monetary success in German Bundesliga. Soccer & Society, 18 (1), 102–120. https://doi.org/10.1080/14660970.2014.980742
Rosen, S. (1981). The Economics of Superstars. American Economic Review, 71 (5), 845.
Sanderson, J. (2011). It’s a whole new ballgame. How social media is changing sports (The Hampton Press Communication series. Mass communication and journalism). New York, NY: Hampton Press.
Sanderson, J. & Kassing, J. W. (2012). New Media and the Evolution of Fan–Athlete Interaction. In A. C. Billings, M. Hardin & N. A. Brown (Hrsg.), Routledge Handbook of Sport and New Media. Routledge. https://doi.org/10.4324/9780203114711.ch22
Schaaf, D. (2010). Testimonialwerbung mit Sportprominenz. Eine institutionenökonomische und kommunikationsempirische Analyse (Sportkommunikation, Bd. 8). Köln: Herbert von Halem Verlag.
Schierl, T. (2011). ‚Der Star als Marke, die Marke als Star‘ – Anmerkungen zum Aufbau und zur Pflege von Sportlermarken. In T. Schierl & D. Schaaf (Hrsg.), Sport und Werbung (Sportkommunikation, Bd. 9, S. 326–343). Köln: Herbert von Halem Verlag.
Socialbakers. (2017). Facebook stats of popular Celebrities pages in Germany. Zugriff am 06.07.2017. Verfügbar unter https://www.socialbakers.com/statistics/facebook/pages/total/germany/celebrities/
Statista. (2017). Beliebteste Stars bei Facebook und Twitter weltweit 2017 | Ranking. Zugriff am 06.07.2017. Verfügbar unter https://de.statista.com/statistik/daten/studie/182776/umfrage/stars-in-sozialen-netzwerken-nach-anzahl-der-fans-follower-und-views/
Stiehler, H.-J. (2003). Riskante Spiele. Unterhaltung und Unterhaltungserleben im Mediensport. In W. Früh & H.-J. Stiehler (Hrsg.), Theorie der Unterhaltung. Ein interdisziplinärer Diskurs (S. 160–181). Köln: Herbert von Halem Verlag.
Stiehler, H.-J. (2007). Sportrezeption zwischen Unterhaltung und Information. In T. Schierl (Hrsg.), Handbuch Medien, Kommunikation und Sport (S. 182–199). Schorndorf: Hofmann.
Stiehler, H.-J. & Friedrich, J. A. (2003). Fußball am Morgen. Zuschauerprofile der Berichterstattung zur Fußball-Weltmeisterschaft 2002 im deutschen Fernsehen. In T. Horky (Hrsg.), Die Fußballweltmeisterschaft als Kommunikationsthema (Sport & Kommunikation, Bd. 1, S. 55–80). Norderstedt: Books on Demand.
Thomson, M. (2006). Human Brands: Investigating Antecedents to Consumers’ Strong Attachments to Celebrities. Journal of Marketing, 70 (3), 104–119. https://doi.org/10.1509/jmkg.70.3.104
UEFA. (2018). UEFA-Ranglisten für Klubwettbewerbe. Wie die Rangliste zu verstehen ist, UEFA. Zugriff am 24.01.2018. Verfügbar unter https://de.uefa.com/memberassociations/uefarankings/club/index.html#legend
Vowe, G. & Dohle, M. (2016). Sportkommunikation und Mediensport im Wandel. Grundzüge eines Forschungsprogramms für die Sportkommunikationsforschung. Journal für Sportkommunikation und Me-diensport, 1 (1-2), 4–18. Zugriff am 26.01.2018. Verfügbar unter http://comstrat.de/oj/index.php/anzeigetafel/article/view/6/27
Wallace, L., Wilson, J. & Miloch, K. S. (2011). Sporting Facebook: A Content Analysis of NCAA Organizational Sport Pages and Big 12 Conference Athletic Department Pages. International Journal of Sport Communication, 4 (4), 422–444.
Downloads
Veröffentlicht
Ausgabe
Rubrik
Lizenz
Copyright (c) 2018 Holger Ihle, Kay Hinz
Dieses Werk steht unter der Lizenz Creative Commons Namensnennung - Nicht-kommerziell - Keine Bearbeitungen 4.0 International.
