Medialisierung im Spitzensport: eine Erfolgsgeschichte?
DOI:
https://doi.org/10.25968/JSkMs.2016.1-2.42-52Schlagworte:
Medialisierung, MediensportAbstract
Der Beitrag fragt nach Medialisierung im Spitzensport. Anhand der Sportarten Badminton, Beach-Volleyball, Biathlon, Moderner Fünfkampf und Dressurreiten wird aufgezeigt, welche Anpassungen an die Logik des Fernsehens vorgenommen wurden. Die Erkenntnisse stützen sich auf eine Dokumentenanalyse und Experteninterviews für den Zeitraum zwischen 1984 und 2014. Es lassen sich gemeinsame Strategien erkennen, etwa die Etablierung serieller Wettbewerbe, die Professionalisierung der Medienarbeit, Personalisierung oder eine Straffung des Ablaufs. Ebenso finden sich Medialisierungsmaßnahmen, die individuell auf die jeweilige Sportart zugeschnitten sind, etwa die Einführung neuer Formate im Biathlon oder die Zusammenlegung von Laufen und Schießen zum Combined Event im Modernen Fünfkampf. Anhand von Daten der AGF/GfK Fernsehforschung wird überprüft, ob diese Maßnahmen zu einer erhöhten Fernsehpräsenz geführt haben. Während Biathlon und Beach-Volleyball die Sendedauer deutlich ausbauen konnten, bleiben die Auswirkungen für Badminton und Modernen Fünfkampf eher gering. Für Dressurreiten liegt sogar eine gegenteilige Entwicklung vor, die Sportart hat an Präsenz im traditionellen Fernsehen verloren.
This article looks for impacts of mediatization on professional sports. Research results for Badminton, Beach Volleyball, Biathlon, Modern Pentathlon and Dressage Riding show adaptations to the media logic. The findings are based both on document analysis and expert interviews for the time between 1984 and 2014. They reveal some common strategies, for example the introduction of serial competitions, the professionalization of federations' media activities, personalization, and the improvement of competition schedules. Additionally, there are individual measures of mediatization for all sports. In Biathlon, new and telegenic competition formats have been established. In Modern Pentathlon, the disciplines running and shooting have been merged to the so called Combined Event. In a second step, this article shows these measures' effects on broadcasting time in the German market. Data from AGF/GfK shows an increase for Biathlon and Beach Volleyball. There were only minor effects for Badminton and Modern Pentathlon, even though both sports were able to improve their presentation. Dressage Riding even shows a trend reversal with a clear drop of broadcasting time in traditional TV.
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