Der Effekt der Anstoßzeiten der Fußball Bundesliga auf die Nachfrage der Fernsehübertragung im Pay-TV
DOI:
https://doi.org/10.25968/JSkMs.2019.1-2.62-75Schlagworte:
TV Nachfrage, Anstoßzeiten, BundesligaAbstract
Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Determinanten der Nachfrage nach Übertragungen von Fußball-Bundesligaspielen im Pay-TV in Deutschland. Mittels einer Regressionsanalyse wurden 496 Spiele untersucht, die im Pay-TV in den Saisons 2015/2016 und 2016/2017 (bis einschließlich 23. Spieltag) ausgestrahlt wurden. Die Ergebnisse zeigen robuste Effekte von Anstoßzeiten auf die TV-Nachfrage für Bundesligaspiele: Spiele unter der Woche weisen im Vergleich zu Spielen am Wochenende geringere Zuschauerzahlen auf und Zuschauerzahlen der Einzelspiele sind im Vergleich zu Konferenzspielen höher. Die Ergebnisse legen nahe, dass Fernsehveranstalter, Werbetreibende, Mediaplaner und Agenturen für Rechte und Lizenzen der Sportveranstaltungen die verschiedenen Anstoßzeiten in die strategische Planung der Spieltaggestaltung mit einbeziehen sollten.
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