„The more you know, the more you enjoy“? - Empirische Überprüfung von Netzwerkeffekten in medialen Sportangeboten
DOI:
https://doi.org/10.25968/JSkMs.2017.1.31-45Schlagworte:
Netzwerkeffekte, Konsumkapital, Anschlusskommunikation, Uses & Gratifications-AnsatzAbstract
Zusammenfassung
Netzwerkeffekte des Medienkonsums entwickeln sich aus dem Nutzen einer Konversation mit anderen Personen über bestimmte informierende oder unterhaltende Medieninhalte. In Anlehnung an die Konsumkapitaltheorie sowie den Uses & Gratifications-Ansatz soll mithilfe einer Online-Befragung (nicht experimentell) eine Mediennutzungsstudie klären, ob sich Netzwerkeffekte im Mediensport empirisch nachweisen lassen. Die zentrale Forschungsfrage dabei lautet: Hängt der Nutzen medialer Sportangebote von positiven Netzwerkexternalitäten ab? Die Ergebnisse der Online-Befragung (n = 882) zeigen, dass Netzwerkeffekte in medialen Sportangeboten auftreten und sich empirisch nachweisen lassen. Das Konsumkapital hängt dabei nicht nur von der Mediennutzung und der Anschlusskommunikation ab, sondern vor allem vom Sportinteresse.
Abstract
Network effects of media consumption develop from the benefit of a conversation about certain media contents with other people. Based on the concept of consumption capital as well as the Uses & Gratifications Approach, a media use study might explain with the help of an online survey (non experimental) whether network effects can be empirically proved in media sports. Thereby, the central research question is: Does the benefit of media sports consumption depends on positive network externalities? The results of the online survey (n = 882) show that network effects appear and can be empirically proved. The consumption capital depends thereby not only on the media use and the follow-up communication, but above all on the interest in sports.
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